Du marketing pur ne donnerait jamais de belles créations
Je pense que dans toutes ces collaborations, il y a 2 poids/2 mesures et que ça se sent très clairement dans ce qui est fait. Si je prends Kate Moss pour Topshop par exemple, la miss a un vrai style qui se reconnait dans ce qu'elle propose. Après, bien entendu le coup marketing est orchestré, elle est encadrée par l'équipe créatrice qui prend en compte la réalité de l'entreprise, mais je trouve qu'on peut dire qu'une réelle adéquation personnelle aux tendances est là.



Idem quand Sofia Coppola travaille pour Vuitton.


Oui, la marque orchestre savamment la collaboration avec des personnalités connues, mais dans ces cas je trouve que le choix est judicieux : le choix de la personnalité est bien fait car ce sont des personnes dont le style personnel forge la légitimité, les produits proposés sont à la fois en adéquation avec la marque, sa clientèle ET le style de la créatrice.


D'un autre côté, quand on a Natalia Vodianova pour Etam... Je trouve qu'on est dans un autre registre. On dirait une "simple" égérie alors qu'elle a pourtant dessinée certaines pièces. Dans ce cas là, je trouve qu'on a un mannequin connu ok, mais je ne sens pas de création personnelle. Probablement parce que je connais absolument pas le style de Natalia Vodianova dans la "vraie" vie, en dehors de son travail de mannequin, et justement je me demande ce qui différencie cette collection d'une collection Etam habituelle... Je ne sais d'ailleurs pas si cette collection a eu beaucoup de succès : si les prix étaient supérieurs a du Etam habituels, et ce que l'image de Natalia Vodianova était assez forte pour justifier l'écart de prix ? Je n'en suis pas certaine.




Donc stratégie marketing, oui, de toute évidence. Mais une collaboration qui se base sur autre chose que le "one shot" aura forcément + d'impact auprès des clients et sera + bénéfique pour l'image de la marque sur le long terme.

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Mes ventes make-up à petit prix : c'est par ici

Tout à fait d'accord sur Kate Moss : son style est bien connu, c'est une vrai trendsetteuse, peut être même LA trendsetteuse et on reconnait sa touche dans ses créations pour Topshop

Pour Natalia, je trouve effectivement que ça fait moins personnel, mais en même temps c'est de la lingerie, c'est peut être pour ça c'est plus délicat car comment connaître le style de lingerie de Natalia ? Et c'est vrai que même si c'est un top très en vue on la connait moins et cette collection nous touche moins.

Et au delà de ce qui se fait déjà y a-t-il des collaborations tops-marques qui vous plairaient/sembleraient intéressantes ?

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Retrouvons nous sur la page de fan sur facebook

Dita Von Teese, bon ok c'est une strip-teaseuse, mais ses colaborations sont en accord avec la marque glamout ET avec le modéle inspiration rétro

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Alors pour "répondre" à Crevette, j'ai bossé un an en job étudiant chez Etam lingerie et je peux te confirmer que cette ligne de Natalia n'a pas fonctionné du tout. Les clientes habituelles n'ont pas du tout adhéré aux prix qui étaient quand même légèrement supérieur à la normale et les pièces étaient quand même dans un univers différents de celui d'Etam que l'on connaît.

Il fallait avoir un œil un peu plus pointu concernant la mode et je pense que les clientes d'Etam n'étaient pas prête lors de la première collection. Je ne parle pas pour toutes les clientes d'Etam bien entendu mais pour le cœur de cible.

De plus, il faut savoir que la plupart des clientes ont découvert Natalia l'année dernière et je dirai que beaucoup l'ont plus vu comme l'égérie de la marque (ce qu'elle est) que comme un mannequin célèbre qui crée sa propre ligne au sein d'une marque. Donc pour beaucoup je dirai qu'elles n'ont pas tellement vu l'intérêt de cette ligne. Je ne sais pas si la deuxième lancée Natalia a marché je ne suis plus chez Etam mais en tout cas l'année dernière on a tout renvoyé très très rapidement!!

Je ne sais pas si j'ai été claire et compréhensible mais j'ai essayé de vous apporter ma petite contribution

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Mon petit blog mode et beauté!!


Je vends cette palette Dior tout neuve!!

Je suis d'accord avec ce qui a été dit au dessus, notamment sur Kate Moss dont ses "créations" ont vraiment sa touche, et sur le flop de Lindsay Lohan...mais c'est vrai que je me demande toujours ce qui a pris à la maison Ungaro...je trouve que ça ne collait pas avec l'esprit de Ungaro, qui a du vouloir injecter un esprit plus "jeune", plus "fashion" en embauchant une it girl et qui s'est bien vautré !


A l'opposé, la collaboration Lou Doillon pour Lee cooper est une parfaite réussite pour moi ! On retrouve l'esprit de Lou Doillon qui a fait un vrai travail de création, de recherche et qui marche bien avec l'esprit Lee Cooper. On retrouve plein d"influences dans ses vêtements qui va de sa famille (un modèle Jane ou Charlotte en hommage à...) ou la jupe Crayon Betty (Page), le jean flare Janis (Joplin) etc...

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Ventes : Boots See By Chloé, robe Isabel Marant neuve, sac Charlotte Sometime

En même temps, le type qui a racheté Ungaro est à mille lieues de l'"esprit Ungaro", d'après quelques déclarations publiques son seul but était de faire du bruit, de créer un scandale pour faire parler de sa maison, et il s'attendait à des réactions encore plus virulentes. Et si on veut, personne n'a autant parlé d'Ungaro depuis des années que lors de cette collection sacrifiée, donc c'était pas si mal réussi.
Je me suis toujours demandé comment intervenaient les mannequins/égéries invitées dans le processus de conception. J'imagine que ça dépend des collaborations, mais ça m'intrigue.

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Katana > J'imagine que c'est un peu comme le processus décrit par Walinette & Co pour la collection Les Blogueuses s'en mèlent pour André.

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Quand un rêve se brise, une réalité s'effondre.

Ça ne les rend pas crédible en tant que styliste mais crédible en tant que "connaisseuses" de mode : elles savent ce qui se fait, ce qui va se faire, ce qui est agréable ou pas à porter c'est leur job, après tres peu ont une vrai personnailité: oui à KATE MOSS pour longchamps aussi, elle m'a fait aimer les sacs longchamps..
Oui à Lou Doillon aussi effectivement et dans un autre registre j'avais en son temps beaucoup aimé la collaboration ARENA/ LAURE MANAUDOU c'était bien pensé esthétiquement et techniquement, après evidemment c'est AVANT TOUT du marketting mais quand même ça semble naturel... ça sonne juste qu'une fille qui vit à 100% dans la mode ait envie d'imaginer les habits qu'elle aimerait porter ne me semble pas absurde.

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mon blog
http://valentinafalls.wordpress.com
new ebay 20.05 http://myworld.ebay.fr/bipsvalentino

C'est du marketing !
Le stylisme c'est un vrai job à temps plein : suivre l'actualité, être attentif à l'état d'esprit des gens, anticiper sur leurs envies et sur leurs moyens, faire ses revues de tendances, et cela ne se limite pas au vêtement mais concerne aussi le mobilier, l'automobile, etc.
Pour moi le stylisme c'est ce que faisait Primrose Bordier ou aujourd'hui les équipes de Nelly Rodi ou de Vincent Grégoire...
Ensuite, que l'on demande son avis à une mannequin ou même qu'on lui suggère de décrire ses envies, pourquoi pas...

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Je pense que ça peut coller quand en fait on a peut-être des personnalités qui sont + que de "simples" mannequins : c'est le cas de Kate Moss, de Lou Doillon qui est d'ailleurs aussi comédienne... Je me rends d'ailleurs compte que dans ma réponse j'ai cité Sofia Coppola, qui n'est absolument pas mannequin, et je pense que c'est la même chose quand Avana13 cite Dita Von Teese : ce sont des personnes qui ont su démontrer une vraie personnalité, qu'on n'aime ou pas d'ailleurs car là n'est pas la question, mais avec quelquechose de suffisamment puissant pour que le levier "marketing" qui est évidemment derrière puisse fonctionner.

Donc quand caroline pose cette question :

Je me dis que non, là je n'ai aucune idée de collaboration qui me vient à l'esprit car au jour d'aujourd'hui je ne vois pas de mannequin qui ait la crédibilité nécessaire pour une collaboration réussie, en dehors de Kate Moss et peut-être Agyness Deyn. Ou alors on reste dans la collaboration qui fait "simple" égérie comme le dit yaya à propos d'Etam et Natalia Vodianova.

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Mes ventes make-up à petit prix : c'est par ici

Merci Juwai!
Josefine, je pense que le stylisme dépasse tout de même le cadre des métiers du conseil/cabinets extérieurs, c'est un métier fondamentale dans de nombreuses maisons et bureaux de style (même si, c'est malheureusement vrai, de plus en plus de marques s'en affranchissent). En tous cas, on est d'accord, ça n'a rien à voir avec ce que peuvent faire des célébrités sur des collaborations!

L'intérêt principal de ces collaborations réside, je pense, comme vous l'avez dit, dans la personnalité incarnée par la célébrité choisie. Plus cette personnalité est définie, plus elle a de codes identifiables, plus elle s'apparente à un univers descriptible, plus la collaboration est intéressante, puisqu'elle fournit au consommateur les clefs d'un style ayant une valeur propre et qu'il cherche à s'approprier. Et plus il est facile de la marketer. Personne n'a acheté la collaboration avec Natalia Vodianova parce que personne n'a d'idée de ce que représente Natalia Vodianova, et donc la campagne de pub n'avait rien sur quoi s'appuyer. Il n'y avait rien à vendre.

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Mais c'est difficile d'arriver à créer sa propre ligne de vêtements (en dehors des contraintes de coûts). Personnellement, je serais bien incapable de designer mes sous-vêtements idéaux, la robe de mes rêves ou quoi que ce soit comme ça, même si souvent je tombe sur des vêtements qui collent tout à fait à mes goûts alors qu'une seconde avant je n'avais pas la moindre idée de ce qui me plairait.

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Quand un rêve se brise, une réalité s'effondre.