La monétisation des blogs mode : que faut-il en penser ?

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Glam'experte

Cela fait un moment que ce sujet me titille et j'avais envie de partager mon opinion avec vous.

J'ai commencé à lire les blogs mode il y a un petit peu plus d'un an en dérivant de la blogosphère culinaire (déjà « corrompue » depuis longtemps). Leur commercialisation n'était encore qu'à leur balbutiement. Quelques articles sponsorisés par-ci, par-là, rien de bien méchant. Et puis quelques mois plus tard, l'inévitable. On parle des blogs mode au JT, dans le journal, dans les magazines... comment en est-on arrivé là ?

Contrairement à ce que les mauvaises langues en disent, la mode n'est pas futile mais au contraire bien exploitable. Elle fait parti de la société de consommation où bien s'habiller est important mais donne surtout confiance et contribue au bien-être, au même titre qu'une visite chez le coiffeur ou la pratique d'un sport. En découle le succès des blog modes et leur perception réaliste de la mode, c'est-à-dire que contrairement aux catwalks et autres shootings de grands magazines, on s'identifie beaucoup plus facilement d'une part au physique de la bloggeuse, et d'autre part à son budget (pas TOUTES, précisons-le). Elle donne du rêve accessible, stimule le désir d'achat et inspire.

Et c'est précisément sur ce point d'identification que le marketing du blog mode s'est installé. Depuis toujours, on se sert des célébrités pour endosser une marque ou un produit. Est-ce que ça marche encore toujours autant ? Pas si sûre; alors que la bloggeuse que vous lisez tous les jours, qui réponds à vos commentaires et partage des anecdotes avec vous; la bloggeuse qui, au fond, est une fille comme vous et que finalement, vous avez presque l'impression de connaître. Comme une bonne copine. Et puis au détour d'un article, elle teste un produit, l'adore et le recommande. Vous faites quoi ? Vous courez l'acheter parce qu'elle a de la crédibilité et vous lui faites confiance, ce qu'une célébrité aujourd'hui n'a définitivement plus - et la « révolution Photoshop » n'y a pas aidé -.

Certains tests de produits sont authentiques et d'autres sponsorisés. Pour les moins avertis, il est facile de tomber dans le panneau. Aussi, est-ce mal de vouloir exploiter la popularité d'une personne ? Il faut le reconnaître : d'un point de vue marketing, c'est juste brillant. Je retourne donc la question : est-ce mal de vouloir duper son lectorat ? Vous seriez bloggeuse et une marque de sacs de luxe vous contacte pour que vous montriez leurs derniers modèles sur votre blog ou encore, une marque de cosmétique de luxe vous propose de tester ses nouveaux produits et d'en parler sur votre blog, accepteriez-vous ? Réfléchissez, mais pas trop longtemps.

Les bloggeuses sont faciles à atteindre car ce sont des gens comme vous et moi qui aspirent au rêve. Contrairement aux vraies célébrités, elles ne coûtent rien pour les grandes marques et d'un autre côté, c'est une chance incroyable pour elles, certaines pouvant en faire leur source de revenus principal ! Une win-win situation où ni l'un ni l'autre est à blâmer. En un rien de temps, elles sont devenues les ambassadrices de la mode du peuple, à un tel point qu'une simple pièce de marque high-street porté par une bloggeuse en vogue peut devenir une IT-pièce s'envolant à prix créateur sur eBay... Quoiqu'on en dise, elles sont influentes malgré elles et les médias n'auront pas fini de les exploiter jusqu'à ce que la folie retombe ou que le ridicule soit atteint. Et naturellement, les critiques suivront toujours.

Pourtant, le concept de monétisation n'est ni unique ni nouveau. On retrouve la même « problèmatique » dans la communauté Youtube et ses « gourous ». Soyons réalistes. A notre époque, se faire connaître n'est plus réservé à l'élite : Internet, une caméra ou un appareil photo et le tour et joué ! Tout le monde peut y arriver. Moi. Vous. Et les chasseurs de tête sont à l'affût sur le web comme dans les rues.

Il faut donc dédramatiser le sujet. Au fond, les médias n'ont fait qu'évoluer et suivre cette cyber tendance, et le phénomène « blog mode » n'est et ne restera toujours qu'un fil de la toile... selon moi.



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Présidente du Glam

Ma réponse sera assez simple : les articles sponsorisés ne me dérangent pas tant que c'est mentionné. Faire croire qu'on a adoré un produit alors qu'on est payée pour le dire et ne pas le préciser, je trouve que c'est prendre ses lecteurs pour des idiots. Après, si on le précise, je ne vois pas où est le mal. Je suis étudiante, je ne roule pas sur l'or, donc si on me proposait de l'argent, ou même des cadeaux qui me plaisent pour écrire un article sur mon blog, je crois que je n'hésiterai pas une minute ! (mais ça ne risque pas d'arriver vu que je n'en ai pas).
Ah oui je précise quand même : à condition que le produit soit cohérent par rapport au blog. Pas question d'écrire sur tout et n'importe quoi alors qu'on a un blog mode (ou autre).



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Glam'experte

Tiens t'es encore là Nanou? :P Mais j'ai peur de ne pas bien saisir ton ironie. Quelle est ton opinion sur la question ?



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Glam'experte

Woops, j'avais pas vu ton lien sous le "ha ha". XD C'est une blague cet édito au style d'écriture 6ème degré ?? Je serais curieuse de lire l'article complet si quelque veut bien le partager tiens ! C'est marrant comme j'arrête pas de croiser des articles sur le sujet depuis que j'ai posté mon opinion (le syndrome de l'auto-école ou de la femme enceinte ?)... on dirait vraiment que c'est le sujet "buzz" du mois...



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Glam'bulleuse

A la base un blog mode c'est un assez gros boulot donc je peut comprendre les sponsors si la blogueuse les assume, après tout c'est vrai qu'elles font un peu de la promo indirectement donc pourquoi pas, si ça reste cohérent avec leur style. Par contre je ne trouve pas nécessairement obligé qu'elle touchent un pourcentage sur les chaussures (pour l'exemple des blogueuses avec André) qu'elles ont crées, c'est sensé être un plaisir! Surtout que la moins chère des paires (qui sont des simples ballerines après tout) monte à 89 euros, je trouve ça abusé, on on nous prend un peu pour des bonnes poires...



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Dernière édition par Aleeks le Ven Avr 06, 2012 15:32, édité 1 fois.

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Juù a écrit:
. Par contre je ne trouve pas nécessairement obligé qu'elle touchent un pourcentage sur les chaussures (pour l'exemple des blogueuses avec André) qu'elles ont crées, c'est sensé être un plaisir! Surtout que la moins chère des paires (qui sont des simples ballerines après tout) monte à 89 euros, je trouve ça abusé, on on nous prend un peu pour des bonnes poires...


Pourquoi te prendrait-on pour une poire, tu n'es absolument pas obligée d'acheter :wink: Et non, c'était pas "censé être un plaisir". Le partenariat a été monté à l'initiative de Walinette qui a contacté André, négocié, et les a finalement convaincu de collaborer avec les 6 blogueuses. Aucune de celles qui ont collaboré à ce projet n'a dit qu'elle le faisait pour la gloire ... c'était du business pur et simple. Exactement comme pour Malolès pour André, ou les Prairies de Paris pour André, etc ...

Ensuite libre à nous d'acheter/de lire.



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Glam'experte

Je suis assez d'accord avec toi Aleeks. Je me mets à la place de ces blogueuses et franchement, je cracherais pas dans la soupe si on me payait pour parler en bien d'une marque dont j'en aurai rien à faire en vérité, tout en sachant que mes lecteurs savent pourquoi je le fais. Une sorte de jeu de non-dit... la belle hypocrisie quoi. Si les articles sponsorisés deviennent aussi présents sur les blogs mode que les spams dans ma boîte email, ainsi soit-il, j'appliquerai la lecture sélective et ça ne m'empêchera pas de faire mon tour de la blogo matinal ou de lire mon courrier ! ;)



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Glam'experte

Dis donc, il y a beaucoup de pro-blogueuses ici!

Je suis assez d'accord sur le fait que n'importe qui (blogueuse ou non) obtienne une commission s'il participe à la création d'un sac, de chaussures, etc... Ca me semble être le B.A. BA...
Après que ces personnes en question soient les plus douées pour ce genre de travail, c'est une question de point de vue.

Par contre les articles sponsorisés, je n'aime pas du tout ça. Je comprend bien que les blogueuses ne veulent pas refuser de l'argent ou des produits gratuits, mais ce n'est vraiment pas ce qui rend leur blog intéressant.
Personnellement voir un article sponsorisé ou concours toutes les quatre notes, ça fait trop commercial.
Je filtre déjà les spams sur ma boîte mail pourquoi j'aurai envie de le faire sur un blog que je lis initialement pour le plaisir.
(Et non, je ne veux pas les réduire à la mendicité, la majorité d'entre elles ont un travail en dehors de leur blog, dont elles affirment qu'il est leur "hobby")

Nanou la Zozo a écrit:
Ben, niveau pub, c'est pas un magazine qui va commencer à critiquer les blogs..! Comme s'ils n'en profitaient pas.. 'sont marrants.


La différence entre les magazine modes et les blogs modes, c'est que le but du magazine est de faire des bénéfices, et le blog mode non.
Enfin pour certains en tout cas :lol: !

Bref je vis sûrement au joyeux pays de candy, mais ce que je préfère dans ces blogs c'est que la blogueuse partage son style, ses interrogations modesques et futiles du moment, sa façon d'aborder la mode, l'originalité de ses photos...

Et pas sa délicieuse façon d'essayer de me vendre des savonnettes bidules trucs trop chouettes qui ont changé sa vie!



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Glam'oureuse

pour moi le problème n'est pas que les bogs se fassent sponsoriser..... le problème c'est la quantité.

Je m'explique: un article sponsorisé de temps en temps ça va, pas de souci. Mais faire presque que ça... j'aime pas.
Je pense à certains blogs, comme celui de Pauline, Coline (et bcp d'autres). Avant ils étaient intéressants pour moi, mais maintenant je ne lais aime pas trop parce que je trouve qu'ils sont une page de pub. Ils ne proposent presque pas de styles, ils font que des "concours".

Je pense que les blogs qui font autant d'articles sponsorisés attirent les gens pour les concours/bons de réduction, et pas pour le style de la blogueuse en question... plus maintenant en tout cas.

ce n'est que mon avis :wink:



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Glam'bulleuse

Moka64 a écrit:
Juù a écrit:
. Par contre je ne trouve pas nécessairement obligé qu'elle touchent un pourcentage sur les chaussures (pour l'exemple des blogueuses avec André) qu'elles ont crées, c'est sensé être un plaisir! Surtout que la moins chère des paires (qui sont des simples ballerines après tout) monte à 89 euros, je trouve ça abusé, on on nous prend un peu pour des bonnes poires...


Pourquoi te prendrait-on pour une poire, tu n'es absolument pas obligée d'acheter :wink: Et non, c'était pas "censé être un plaisir". Le partenariat a été monté à l'initiative de Walinette qui a contacté André, négocié, et les a finalement convaincu de collaborer avec les 6 blogueuses. Aucune de celles qui ont collaboré à ce projet n'a dit qu'elle le faisait pour la gloire ... c'était du business pur et simple. Exactement comme pour Malolès pour André, ou les Prairies de Paris pour André, etc ...

Ensuite libre à nous d'acheter/de lire.

Alors si c'est une initiative business, c'est pas encore pire ? Pour moi une collaboration c'est une marque qui choisi des personnes ou une autre marque pour la représenter (comme ce fut le cas pour les autres collaborations) et pas quelqu'un qui profite de sa "célébritée" sur le web pour se faire de l'argent. Mais bien entendu on achète ce qu'on veut et on lit ce qu'on veut :wink:



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Prêtresse du Glam

Ben, pourquoi pire ? Walinette a toujours été claire sur la question. Son blog est sa principale source de revenus. Elle a eu une démarche pro-active vis à vis d'André et ça a marché. Tant mieux pour les blogueuses, tant mieux pour André (enfin, je ne sais pas si au niveau des ventes, ça a tant marché que ça).

Après, je suis d'accord avec Petit Biscuit Rose, je valorise plus une collaboration avec un vrai créateur qu'avec une nana "lambda", que ce soit pour une paire de chaussures ou pour un sac.

Ceci étant dit, je ne suis pas pro-blogueuses. Je ne lis plus les blogs (sauf celui du Sartorialist, parce que j'aime les looks qu'il sélectionne) depuis longtemps. Trop de pubs, trop de partenariats, plus de spontanéité, bref, ça ne m'intéresse plus du tout.

Et pour en revenir au lien de Nanou, oui, je trouve que la rédac' chef de Glamour est sacrément gonflée et que c'est l'hôpital qui se fout de la charité. Mais je ne lis pas non plus la presse féminine, alors ... :wink:



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Ministre du Glam

Mais, est-ce que tout le monde a bien lu l'édito?
Parce qu'il faut bien préciser qu'à aucun moment il n'est fait allusion, dans cette édito, à la commission sur les ventes André que les blogueuses ont touchée... Peut-être dans le dossier spécial, mais pas dans l'édito. Violette a relevé une erreur concernant le montant de ce pourcentage, soit. Le journal publiera un erratum. Et après?
Je crois sincèrement que Mme Lannelongue n'est pas là où elle se trouve par hasard, qu'elle sait écrire un papier... et que ce n'est pas une blogueuse qui va lui apprendre son métier, sauf si cette dernière a également fait des études de journalisme. Je pense que la rédactrice de Glamour a voulu exprimer un ressenti, très généralement partagé... à savoir que les blogs mode ne sont plus ce qu'ils étaient. Et c'est vrai. Personne ne peut le nier. Elle l'a fait sur le mode de l'humour... Si elle émet certaines critiques, elle reconnaît volontiers que les blogueuses ont du mérite. On peut aussi déceler, dans les dernières lignes du texte, une certaine tendresse à l'égard de ces filles qui se lancent. Aucun ton complaisant, rien de malsain.
Moi cet édito ne me choque pas du tout. Et si des filles veulent s'engouffrer dans la brêche et avoir elle aussi leur part du gâteau que peut offrir la blogo... je dis pourquoi pas... ça ne me choque pas non plus. Ce qui me choque, par contre, c'est quand les blogueuses se foutent littéralement de la gueule des filles qui les lisent, à coups de ventes foireuses, d'articles sponsorisés non déclarés comme tels, de petits mensonges dans la rédaction des billets... sachant que c'est sur le dos de ces filles-là qu'elles font leur pain, précisément.



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Petit biscuit rose a écrit:
La différence entre les magazine modes et les blogs modes, c'est que le but du magazine est de faire des bénéfices, et le blog mode non.

Pourquoi pas ? Il me semble que c'est chaque créateur de blog qui fixe son propre but, non ? :wink: Donc générer des rentrées d'argent avec cette activité me parait être un but en soi possible.

Quant à l'initiative business des bloggueuses pour André, je ne vois pas vraiment où est le soucis : elles ont travaillé dessus, elles sont rémunérés pour ça. Point. On peut faire des choses avec plaisir, ça n'en reste pas moins du travail. Après, qu'en tant qu'acheteuse on estime qu'il y a + ou moins de travail de création entre des bloggeuses ou les marques de chausseurs qui collaborent habituellement avec la marque, c'est autre chose : on entre dans la liberté de choix d'acheter ou non, mais ça ne remet pas en cause le travail fourni au préalable.

Smartie, l'édito de Glamour n'est pour moi pas humoristique mais condescendant. Je trouve très pertinent le fait que Violette parle dans son billet de la pseudo hiérarchie établie, genre "je suis une journaliste, je vous donne conseil vous les bloggeuses". Comme tu le dis, elle connait son métier, soit, mais le côté donneuse de conseils dans un univers qui est différent du journalisme, là son expérience ne justifie pas ça.



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Bonjour les filles,


Je n'ai pas de blog, pas pour le moment... J'aime internet, j'aime parcourir les blog des demoiselles ou messieurs qui écrivent, postent, font partager leurs idées à leurs lecteurs et lectrices. Les avis sont quelque fois pertinents, quelques fois remplis d'humour, quelque fois décalés, etc.
On trouve tout, vraiment de tout , chacun vient y puiser des idées, des astuces et autres délices, qui peuvent agrémenter leur vie, à un moment donné (toute proportion gardée, bien sûr).

Sur la question de la monétisation des blogs, par des liens sponsorisés, une participation à l'élaboration d'un sac, des chaussures, d'une robe ne me pose aucun problème et, c'est même tant mieux pour la personne contactée par une marque. Elle amène ainsi sa créativité, elle matérialise ses idées, etc, etc. Et, le fait à ne pas négliger, notre blogueuse gagne ses lettres de noblesse auprès de ses lecteurs et lectrices , asseyant par ce biais sa crédibilité. Par ailleurs, dans notre société et dans d'autres, l'argent n'a ni d'odeur ni couleur et on ne peut décemment pas cracher dans la soupe, jouer à la difficile.

Cependant, le bémol de la collaboration, c'est ensuite la liberté de ton, le libre arbitre, car une fois liée, tu n'es plus seule à gouverner à bord. Et c'est là, que les choses peuvent empirer et faire qu'un blog, peut être déserté par tes lecteurs et lectrices et s'attirer des mots acides ou des levers de boucliers... C'est la raison pour laquelle je suis vigilante sur ce que je lis, dès qu'un blog s'étend un peu trop sur une marque, ou même sur un produit, je me pose tout de même quelques questions sans pour autant, poster une quelconque remarque vive.
Et, si ce n'est rien n'est mentionné, je ne lui fais pas non plus de "procès", libre au blogueur et à la blogueuse de mener mener son blog comme bon lui semble. J'ai ma liberté pour prendre ou pour ne pas prendre pour argent comptant, ce que je vois.



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Ministre du Glam

Crevette a écrit:
Smartie, l'édito de Glamour n'est pour moi pas humoristique mais condescendant. Je trouve très pertinent le fait que Violette parle dans son billet de la pseudo hiérarchie établie, genre "je suis une journaliste, je vous donne conseil vous les bloggeuses". Comme tu le dis, elle connait son métier, soit, mais le côté donneuse de conseils dans un univers qui est différent du journalisme, là son expérience ne justifie pas ça.


Mais oui Crevette, mais oui bien sûr...
Quand bien même aurait-il été condescendant, cet édito, il n'en était pas faux pour autant. Et Coline, en s'engouffrant dans la brêche, deux jours après, par l'odeur de la polémique alléchée, a achevé de donner raison, s'il en est, à Mme Lannelongue. Elle a recueilli avec son billet qui ne rimait à rien, et qui ne vaut rien, mais qu'elle s'est quand même dépêchée de pondre "avant que ça n'intéresse plus personne"... pas moins de 200 commentaires... Faisant ainsi feu de tout bois. Du moindre embryon de polémique pour "faire" du passage sur son blog. C'est dire s'il y avait lieu de s'en offusquer - réellement je veux dire - de cet édito.
Tu crois qu'elle est pas condescendante avec son billet, elle, la gamine de 23 piges... "Plus sérieusement, qu’il y ai des nanas qui ouvrent un blog dans le seul but de gagner du fric ou de voir leur face dans un magazine, je m’en fous. Tout le monde a le droit de désirer un quart d’heure de « célébrité », tout le monde a le droit de vouloir gagner de l’argent, tout le monde a le droit de vouloir ouvrir un blog. ..." Oh merci Coline, si tu nous donnes l'autorisation, ça change tout...
Est-ce que Mme Lannelongue, dans son édito, "chouine"? Est-ce qu'elle dit que "les blogs sont chiants à mourir", que "toutes les filles sont des clônes" et "leurs pages bourrées de pub"? NON. Elles extrapôlent pas un peu là, Coline et Violette...? Hum, SI.
Alors, moi je dis, et ce n'est là que mon humble avis, que lorsque on ne SAIT PAS lire, et je pèse mes mots, et que le seul but dans l'histoire est de "ne pas rater le coche", hé ben... on FERME SA GUEULE.



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Et puisque "on ne demande à personne de payer pour lire et regarder les photos d’un blog", faudra qu'elle me dise, Coline, comment elle fait pour avoir Internet gratos... Car ça c'est un vrai bon plan!



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smartie a écrit:
Quand bien même aurait-il été condescendant, cet édito, il n'en était pas faux pour autant.

La question n'est pas vraiment là : un édito donnant un avis personnel, ce n'est ni faux ni vrai. Personnellement, je le trouve condescendant et peu intéressant, mais pour ce dernier point c'est un peu ce que je reproche à TOUS les éditos de Glamour :wink:
Pour le reste, je ne saurais pas dire, je n'ai pas lu l'article de Coline tout simplement car je ne regarde pas souvent son blog. Je rebondissais sur celui de Violette linké plus haut, qui est mon sens vraiment bien écrit et pertinent.



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Smartie : je suis d'accord sur les constats que fait que la rédac chef. j'ai lu son édito, j'ai lu le billet de Violette, j'ai lu le billet de Coline et je fais partie des evil bloggueuses parce que j'ai un blog très amateur et absolument pas monétisé

"les ennuis ont commencé quand chaque fille a voulu s'y mettre".

C'est cette phrase qui m'a fait ultra tiqué: d'ou une journaliste peut juger qui a le droit ou non de créer un blog? tout le monde n'est pas ultra originale, ultra pointue, ultra grande gueule, etc... mais on s'en tamponne non? Ou est la liberté d'expression dans tout ça? (aux USA je te brandirais le 1er amendement!).
Et si 30 millions de nanas veulent créer un blog, c'est pas la que les ennuis commencent. Pour moi les ennuis commencent quand certaines personnes pensent qu'elles peuvent juger qui peut ou pas avoir son blog! La blogosphère fait très bien le tri toute seule.

smartie a écrit:
Et puisque "on ne demande à personne de payer pour lire et regarder les photos d’un blog", faudra qu'elle me dise, Coline, comment elle fait pour avoir Internet gratos... Car ça c'est un vrai bon plan!


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