lundi 5 juin 2006
Guerlain
Ecrit par Ophelie,
lundi 5 juin 2006 à 16:14 :: marques beauté
La première boutique Guerlain, rue de Rivoli, remonte à... 1828 ! Pierre-François-Pascal Guerlain y concoctait des parfums différents pour chaque client.
En 1840, il s'installe rue de la Paix et compose des fragrances sur mesure pour de nombreuses personnalités. Il travaille avec ses deux fils, Aimé et Gabriel. Le succès est tel qu'il devient le fournisseur officiel de la reine de Belgique. En 1853, l’Eau de Cologne Impériale, dédiée à l'épouse de Napoléon III, vaut à Pierre-François-Pascal Guerlain le brevet de Fournisseur Royal. Son flacon est orné des désormais célèbres abeilles impériales garnies d’or.
En 1889, Gabriel et Aimé Guerlain, les fils de Pierre-François-Pascal Guerlain alors disparu, créent l'évènement avec Jicky et la parfumerie Guerlain est connaît une véritable révolution en terme de modernité. Gabriel Guerlain dessina le flacon en hommage à son père avec un bouchon représentant celui d'une bouteille de champagne.
Les nouvelles créations et les succès s'enchaînent.
En 1895, Jacques Guerlain (fils de Gabriel) crée Jardin De Mon Cure. En 1904, Champs Elysées et son flacon en cristal de Baccarat en forme de tortue. En 1906, Après L’Ondée, toujours d'actualité chez Guerlain, est lancé.
En 1912, Jacques Guerlain prend la succession d’Aimé et crée l’Heure Bleue. Le flacon est imaginé par Raymond Guerlain.
Mitsouko voit le jour en 1919.
En 1925, Shalimar remporte un immense succès. Sa création est pourtant un hasard chez Guerlain. Jacques Guerlain aurait versé quelques gouttes de vanille de synthèse dans le flacon Jicky pour faire une expérience... et Shalimar serait né. Le nom de Shalimar provient du magnifique jardin de Srinagar que le Shah Jahan créa en hommage à sa défunte épouse.
En 1933, Jacques Guerlain conçoit Vol de Nuit, un hommage à Antoine de Saint–Exupéry et à la compagnie Air France.
La guerre. Les usines Guerlain sont victimes de bombardements. C'est le silence pendant quelques années. Puis la libération. Les soldats américains font la queue devant la boutique Guerlain des Champs-Elysées pour offrir à leur fiancée un souvenir typique de Paris.
En 1955, Jacques Guerlain crée son dernier parfum Ode avec l'assistance de son petit-fils, Jean-Paul qui a hérité de ses talents de nez.
Jean-Paul Guerlain crée les parfums de la maison depuis 1956.
En 1959, il compose Vetiver. En 1962, Chant d'Arômes. Jean-Paul Guerlain est un passionné d'équitation. En 1965, c'est pour rendre hommage aux cavaliers en habit rouge qu'il crée Habit Rouge, sa deuxième fragrance masculine.
Jean-Paul Guerlain crée sans relâche : 1974 : L’Eau de Guerlain. 1975 : Parure, en hommage à sa mère, 1976 : First 1978 : Silences 1979 : Nahema, inspiré par Catherine Deneuve. 1983 : Jardins de Bagatelle 1985 : Derby 1989 : en hommage à Dacia de Pauw, sa muse pendant vingt ans, il crée en Samsara. Le flacon rouge, couleur du sacré en Orient créé par le sculpteur Robert Granai (il a dessiné tous les flacons Guerlain depuis 1959), reprend la silhouette d'une danseuse khmère du musée Guimet et le bouchon se veut symbole de méditation. 1996 : lancement d'Un Air de Samsara et Champs Elysées.
En 1998 : une édition limitée, Guerlinade, commémore le bicentenaire de la naissance de la maison.
1999 : une grande première dans l'histoire de la parfumerie : cinq eaux parfumées Aqua Allegoria sont imaginées par Jean-Paul Guerlain.
2003 : lancement de L'Instant de Guerlain, créé par Maurice Roucel. Une version homme sortira l'année suivante.
En maquillage et soins Guerlain est bien sûr est incontournable de la même façon.
En maquillage avec des produits aussi mythiques que les Météorites, des petites perles de poudre compacte mauve, blanche, rose, vert et or pour camoufler les petites rougeurs et illuminer le teint.
En soin avec l'Or Bleu : un alliage d’or pur et d’algue abyssale exclusivement développé par Guerlain pour sa ligne Issima.
Pendant plus de 150 ans, La Maison Guerlain est restée propriété de la famille Guerlain. Depuis 1992, c’est Jean Paul Guerlain qui en assure la direction.
Le groupe LVMH a racheté Guerlain en 1994.
La devise de Pierre-François-Pascal Guerlain : “La gloire est éphémère, seule la renommée dure". A méditer !
Si je ne sais toujours pas la faire, le plus difficile, c’est encore de la vider. La preuve : elle trône depuis dimanche au milieu de mon appartement. Ce n’est pas que je n’ai pas envie de retrouver les qualités esthétiques évidentes de mon salon tout de Ikéa meublé mais…
