En mai 1968, Sonia Rykiel crée la marque qui porte son nom et ouvre sa première boutique rue de Grenelle. Le magazine Women’s wear daily la sacre reine du tricot dans le monde. Si le pull-over est sa création emblématique, on doit aussi à la rousse créatrice les coutures à l’envers, le « pas d’ourlet » et « pas doublé. Elle est également l’inventeuse du phénomène « Démode » : pour elle, les femmes doivent adapter la mode à ce qu’elles sont elles-même, plutôt que de suivre les lois des grands couturiers. Ses créations sont associées à l’image d’une parisienne féminine, raffinée, sexy et indépendante. Parmi les éléments récurrents dans ses créations, noir, rayures, strass et inscriptions.

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