Fendi

L'histoire de la Maison Fendi, un empire dans la mode luxe.

fendi

Adele et Edouardo Fendi ouvrent leur première boutique à Rome, en 1925. Ils y vendent des sacs à mains et des fourrures qui gagnent rapidement en réputation et attirent de plus en plus de clients. Dès 1930, leur nom se fait connaître en dehors de Rome puis à l'étranger.

Mais la marque prend vraiment son envol à partir de 1946 lorsque les cinq filles du couple commencent à y travailler. Leurs vision et idées donneront un coup de fouet à la marque et la transformeront en véritable empire de la mode, laissant toujours à la fourrure une grande place au coeur des collections.

Fendi soeurs



Elles rencontrent Karl Lagerfeld, encore en début de carrière, et l'embauchent en 1965. Le prodige de la mode retravaillera la fourrure pour la moderniser. Karl Lagerfeld donne du style à Fendi. Le logo, avec ses doubles F, est crée à la même époque, donnant à la marque un symbole facilement repérable.

Fendi logo



Pour faire baisser ses prix et attirer un plus grand public, Fendi devra en 1969 passer pour ses fourrures à la production industrielle. La marque gardera tout de même une production artisanale pour quelques pièces limitées. A la même époque, Fendi développe un peu plus sa collection de sacs à main: des sacs souples sont créés avec des cuirs imprimés, tissés ou tannés.

Fendi passe du luxe au prêt-à-porter en 1977, essayant toujours de garder pour ses collections une qualité irréprochable. Petit à petit, de nouvelles lignes sont lancées: cravates, foulards, lunettes, gants, jeans, ...

Fendi - Karl Lagerfeld



Fendi s'intéressera aussi à la beauté avec un premier parfum créé pour les 60 ans de la marque dont 20 ans de collaboration avec Lagerfeld. A cette occasion, la Galerie Nationale d'Art Moderne de Rome leur consacre une exposition: Fendi - Karl Lagerfeld, une histoire.

Fendi parfum




La Selleria
, une collection de sacs faits main dessinée par Adele Fendi est retrouvée et rééditée en édition limitée.

Silvia Venturini
reprend la direction artistique de la Maison en 1997 et crée un de ses must-have: le sac baguette qui, adapté à chaque nouvelle collection, connaîtra plus de 600 versions.

Fendi sac baguette

Fendi Spy



Le Spy suivra, en 2005, au sac baguette dans la famille des it-bags.

Fendi B-Bag



Puis en 2006, le Fendi B-Bag.

Entre 2002 et 2004, LVMH rachète des parts du groupe Fendi et devient seul actionnaire.

Fendi Rome



Pour fêter ses 80 ans, la marque ouvre en 2005 le Palazzo Fendi, un espace immense regroupant studio, atelier fourrure et boutique.

19 octobre 2007, Fendi crée le buzz avec un événement exceptionnel; un défilé autour du chiffre 8, réputé magique en Chine, est organisé sur la Grande Muraille avec 88 mannequins, dont 44 Chinoises et un podium long de 88 mètres.

Fendi Grande Muraille de Chine



En 2008, Fendi ouvre une boutique Avenue Montaigne avec un concert d'Amy Winehouse et une foule de people invités.

 
Publié par Caroline Back de Surany, le 17 janvier 2010, 19:38 ( Contacter)
 

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