Max Mara : les vêtements chic et confort

Découvrez l'histoire de la marque italienne Max Mara et de son légendaire manteau 101801.

Max Mara

Histoire de Max Mara



Max Mara est crée en 1951 par Achille Maramotti. Diplômé en droit, il décide de poursuivre la passion familiale pour la Haute Couture.

Déjà son arrière grand-mère Marina Renaldi, était propriétaire d'un atelier dans le centre de Reggio Emilia en Italie. C'est elle qui a transmis l'amour de la couture à la mère d'Achille, Giulia Maramotti qui débute sa carrière de professeur en 1925. Elle enseigne le modélisme et la couture, écrit des livres sur la théorie des coupes et crée la "Maramotti Cutting and Dressmaking School".

Achille Maramotti y apprendra les bases de la couture. Il veut confectionner industriellement des vêtements haut de gamme pour les femmes. Un vrai pari à l'époque car tous les vêtements de luxe étaient exclusivement faits à la main. Avant-gardiste, il fonde "Confezioni Maramotti" qui devient par la suite Max Mara en hommage à sa mère.

La première collection est seulement composée d'une veste de couleur marron et d'un tailleur rouge géranium. Mais Max Mara pose les bases de sa marque : des vêtements essentiels dans des coupes propres et précises. Max Mara s'inspire de la couture française, mais à travers le style italien traditionnel. C'est un succès immédiat.

Dans les années 60, Max Mara se développe. La marque invente de nouvelles techniques de production et élargit sa gamme de produits. En plus des désormais classiques manteaux masculins, croisés et aux épaules larges, s'ajoute des petites collections de tailleurs et des collections plus sportives.

A la fin des années 60, Achille Maramotti crée une deuxième ligne, Sportmax, qu'il transfère à Londres avec l'aide de Laura Lusuardi. Cette ligne s'adresse aux femmes jeunes. Depuis la marque n'a cessé de se développer dans les années 90 en faisant appel à de grands photographes comme Peter Lindbergh, Arthur Elgord et Richard Avedon et en lançant des nouvelles lignes comme Sportmax Code.

Aujourd'hui Le groupe Max Mara comporte Max&Co, Weekend, iBlues, Marella, PennyBlack, Marina Rinaldi, et Personna.

 
Publié par Marijke Zijlstra, le 2 février 2010, 17:52 ( Contacter)
 

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