Les nombreuses muses du créateur Yves Saint Laurent lui inspirèrent des créations majeures pour la marque. On se souvient de:
Katoucha Niane qui grâce au créateur sera la première mannequin noire à défiler.
Loulou La Falaise
Talitha Pol-Getty
Nicole Dorier
Laeticia Casta, le top français sera la mariée de fin de défilé de 1997 à 2002.
Catherine Deneuve qui dans le film Belle de Jour incarne la femme Yves Saint Laurent parfaite portant manteau caban et robe chemise.
Betty Catroux, la première à porter le smoking, faisant scandale à l'Opéra de Paris ...
Depuis la démission du créateur, les muses se font plus rare mais la marque choisi chaque année un top pour incarner son image dans des campagnes de publicité toujours remarquées:
Kate Moss derrière des vitrines au printemps-été 2008
Naomi Campbell à l'automne-hiver 2009
Claudia Schiffer sur les collines d'Hollywood pour le printemps-été 2009
Christy Turlington dans un logo YSL géant à l'automne-hiver 2010
Natalia Vodianova pour le printemps-été 2010
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