Dr. Martens : Histoire de la marque
Tout commence lorsque le docteur allemand Klaus Maertens invente une semelle avec des cousins d'air dans un but orthopédique. C'est ensuite la famille Griggs, basée en Angleterre qui est dans le business de la chaussure depuis 1901 qui rachète la licence. L'entreprise veut créer des bottes confortables, pratiques et robustes pour percer le marché de la chaussure de travail.
C'est chose faite le premier avril 1960, la première Dr. Martens (le nom a été angliciser) sort des usines. Elle sera baptisée 1.4.60 faisant référence à la date de sa naissance. Un vrai succès, les Dr. Martens chaussent la plupart des postiers, agents de police et ouvriers d'Angleterre.
Anonyme au départ, les Docs vont connaître un développement inattendu devenant peu à peu une icône sociale. À la fin des années 60 puis 70, elles sont adoptées par les mouvements de contre-culture punk-rock. Les rebelles de la société se les approprient et les customisent à volonté : véritable emblème, porter des Dr. Martens devient un mode d'expression pour de nombreuses générations.
Au point que dans les années 90, Dr. Martens est mondialement connu. Tous les jeunes les veulent alors que la marque n'a même pas dépensé un centime en communication.
