APC pourrait être synonyme de simplicité. La marque de Jean Touitou, un vrai personnage qui refuse qu'on lui colle l'étiquette de créateur apparait comme une bombe en plein décallage avec l'esprit de son époque : les années 80.
Jean Touitou, révolutionnaire Trotskiste pendant ses années d'études à la Sorbonne, n'a pas perdu ses idéaux communistes et rêve de créer une mode pour tous, vraiment accessible.
Il débute comme manutentionnaire chez Kenzo puis rencontre Agnes B avec qui il sympathise. Elle lui confie la conquête de New York pour sa marque.
En 1983 il rencontre le créateur japonnais Irié et l'aide à se lancer.
Visionnaire et ambitieux, il décide finalement de monter APC pour révolutionner la mode de l'intérieur.
C'est en 1985 que la marque voit le jour, son nom est issu des initiales d'Atelier de Production et de Création, cela donne une bonne idée de l'état d'esprit APC : simple, droit au but, efficace.
D'abord une collection homme puis l'année suivante une collection femme. On lui reproche de faire du basique, il répond qu'il fait de l'épuré. Le basique c'est le vêtement de base tandis qu'APC propose des vêtements d'apparence simple mais en réalité très élaborés.
Les matières sont très travaillées, Jean Touitou est très exigeant et souhaite retrouver les tissus d'antan, l'épaisseur, la grande qualité des contons et des soies.
Ses contons sont tissés dans son usine de Sainte-Sigolène en Haute-Loire, tandis quel la toiles des légendaires jeans APC est conçue au Japon sur d'anciens métiers pour obtenir ce fini si parfait.
C'est le jean APC qui fera connaître la marque mondialement et fondera son excellente réputation. Les années 2000 étant plus propices à la sobriété, c'est là que la marque prend vraiment son envol. Elle emploie aujourd'hui 80 personnes en France. Il y a quatre boutiques à Paris, 16 au Japon, trois en Allemagne... Bref un succès international bien mérité.
Les people en sont folles, notamment Sofia Coppola et Lou Doillon qui ne jurent que par les créations de Jean Touitou.
En fin de compte APC serait l'élégance subtile et passe partout, des vêtements de grande qualité qui ne se font pas remarquer mais que l'on remarque malgré tout.
Les collections ne sont pas démesurées, APC privilégiera toujours la qualité à la quantité
Ce qui n'empêche pas la marque de proposer pelle-mêle des bougies, des livres édités en collaboration avec les éditions de minuit, des CD sélectionnés par Jean Toitou, bref APC c'est bien plus qu'une marque, c'est tout un univers
































