Coach, the making of the legend

Du loft New New-yorkais original à la marque internationale, toute une histoire.

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Coach, the making of the legend

Au risque de paraître complètement dingue, c'est avant tout, cliché oblige, une histoire qui commence autour d'un sport : le baseball. En fait, c'est même plus l'amour du cuir du gant de baseball que du sport lui-même qui va associer six artisans dans un loft new-yorkais en 1941, aujourd'hui encore siège de la « succesful brand ».

Coach, the making of the legend

Le succès n'a jamais effrayé les créateurs et aujourd'hui encore les équipes de la marque à la calèche entretiennent avec respect Coach et pour cause. Coach, c'est 70 ans d'histoire, soit deux belles générations qui travaillent le cuir avec le savoir européen et le style américain. Explication à la fabrique avec Massimiliano, à la tête des ateliers, un passionné de son métier. « Coach dit-il aujourd'hui, c'est avant tout un choix des peaux exigeant, on en refuse 2/3, mais surtout c'est une alliance de machines très techniques et de haut niveau de savoir-faire manuel. » Il nous montre des machines à la pointe, surtout de découpe et des graphistes qui travaillent en 3D.

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« Mais avant tout, un sac, qu'est-ce que c'est ? Pourquoi est-ce qu'on aime celui-là plutôt qu'un autre, et ça je vais vous le montrer. C'est la façon qu'il a de tomber. C'est comme un costume, ça tombe bien ou ça tombe mal, il n'y a pas d'entre-deux. Et pour que ça tombe bien, les machines aident, mais seuls les meilleurs ouvriers y parviennent. Beaucoup travaillent ici depuis 20 ou 30 ans. C'est comme ça qu'on fabrique Coach. » Et ce sosie de De Niro qui nous fait visiter « son » plateau de cinéma à lui est si enthousiaste que, cerise sur le gâteau, il nous montre un kit de voyage pour dégustation d'apéritif, on ne renie pas ses origines italiennes, chic jusqu'après le boulot : savoir européen & american style.

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Après la fabrique, on rencontre l'homme le plus chic de New York depuis que David Beckham est à Paris : Jed Winokur. Si l'archiviste de la marque est un homme Coach, alors, oui Coach c'est LE style à l'américaine. Cet intellectuel délicieux, porteurs d'autant de bagues et de bracelets que cinq bras d'hindous peuvent en contenir, raconte 70 ans d'aventure, comme autant de livres de Jules Vernes.

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Jed, volé à la ville éternelle en 2009, encore une fois Europe et Amérique se conjuguent, archive 20,000 pièces, les plus anciennes remontent aux années 1960 et c'est toute l'histoire de la mode qui défile sur ses étagères plus précieuses les unes que les autres.

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Jed, ce Clyde de l'archive, a un faible pour Bonnie Cashin, « directrice artistique phare dès 1960, elle révolutionna la marque en y mettant des couleurs et des fermoirs encore emblématiques de Coach aujourd'hui. »
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Le Logo lui naissait quasiment en même temps, en 1959.

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« Puis Coach enchaine les succès avec le Duffle sac en 1972, toujours un gros succès de vente, puis le Penny, vintage, en 1974, va lancer cette mode vintage, est-il besoin de dire qu'elle est encore d'actualité? En 1999, Coach lance les chaussures et en 2001 la marque signature, si célèbre aujourd'hui. »
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Coach

 
Publié par Papino, le 3 septembre 2013, 09:18 ( Contacter)
   
 

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